1 标识语的定义和作用
标识语是商家或企业为了宣传产品(或服务)，精练地将产品的主题表达出来的句子，又称标语或警句。标识语的反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众购买行动的力量。标识语的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或商品的
特性、优点表达出来，反复宣传，从而给消费者留下深刻的印象。标识语可以起到宣传的目的，它可以直接为商品促销服务。好的商业标识语，可以唤起人们的购买欲望。在商战如潮的现代社会，标识语的意义和作用不言而喻。
2 国外汽车标识语的选词特征
从功能的角度讲，无论在哪个语言环境下，标识语的目的都是为了诱发消费者的感情、引起购买欲望、促进消费行动。英语标识语的目的也是如此，旨在向观众传达一种美好的语言印象。国外汽车标识语具有选词简洁易懂，多用常用词汇等特点。例1：Volvo.For life.(Volvo)
例2：Jeep.There is only one.(Jeep)
例3：A new class of world class.(Buick)
例4：Hyundai.Drive your way.(Hyundai)
例5：Volkswagen.Drivers wanted.(Volkswagen)
以上的五个标识语选词通俗易懂，易于上口，选用的词汇多数为常见的单音节词汇，如： “life”、“drive”、“class”和“new”等。从用词的数量看，最多的用了6个词，最少的3个词，平均使用4至5个单词。这些简单的词汇却表达了深刻的含义，创造了美好的意境。例1表达了沃尔沃汽车对“享受生活”和“关爱生命”的双重追求；例2蕴含了吉普汽车“我是唯一”的自信，例3则张扬着别克汽车的“极品中的新品”的品质追求。
汽车标识语像其他文体标识语一样多用口语化词汇，很少用或不用晦涩、深奥的词汇，说得清楚，令人看得明白。著名品牌Nike的标识语“Just do it”，令人寻味，口语化极强。汽车标识语也经常使用一些口语化词汇，如： “do”、“go”、“don’t”等。下面两个例子中，例6采用两个祈使句，直白且通俗，朗朗上口；例7选择了“超越”作为其核心词汇，简明又一语双关，效果极佳。
例6：Don't dream it.Drive it!(Jaguar)
例7：Land Rover.Go beyond.(Land Rover)
另外，汽车标识语因为用词少，因此非常精心地选择名词、形容词或动词作为其核心词汇。汽车标识选用的名词一般抽象名词